硬廣，風光不再

　　比較直接、傳統的SNS營銷思路是直接把SNS網站當作一個普通的媒體來投放硬廣。但實際操作上看，這種做法效率極低，也低估了SNS的營銷潛力。

　　究其原因，網絡媒體與傳統媒體的重大差別在于權力中心的位移，也就是說媒體不再是帝王，用戶才是整個價值鏈條中的新君。用戶訪問網站是看內容，而不是來看廣告的。大部分的網絡廣告都是在一廂情愿的自賣自夸，而不是想著如何吸引網民的注意。用戶漠視廣告的現象在SNS站上更為明顯。

　　植入營銷，關聯、網絡整合營銷4I原則

　　SNS的一條重要的生命線——游戲，為整個網絡源源不斷的輸送新用戶。其火爆人氣自然也吸引了廣告主的眼光。但是常見的方法僅僅是簡單的道具植入，在前期使用時，還算是比較有效，畢竟第一個吃螃蟹的首因效應能夠抓住用戶的眼球。但隨著游戲植入方式的增多、司空見慣，用戶的新鮮感的邊際遞減。如何讓植入營銷更上一層樓，成為重要命題。

　　提升SNS植入營銷效果，要把握好關聯原則和網絡整合營銷4I原則：Interesting趣味原則、Interests利益原則、Interaction互動原則、Individuality個性原則。在國內SNS網站，產品多以道具的方式進行植入，只有道具的屬性與產品的賣點相吻合，且在游戲中發(fā)揮重要的作用，植入營銷才能由單向線性傳播轉化為雙向互動體驗。此外，只有趣味無窮的產品植入才會在用戶腦海中留下愉悅的品牌印象。