到今天為止馬航已經(jīng)失聯(lián)了第六天,馬航客機(jī)失聯(lián)事件再次撥動(dòng)了公眾敏感的神經(jīng)，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)第一時(shí)間向用戶(hù)發(fā)布新聞，并進(jìn)行24小時(shí)滾動(dòng)播報(bào)。大事件發(fā)生時(shí)折射出的互聯(lián)網(wǎng)精神,可以用16個(gè)字來(lái)概括:用戶(hù)至上、合作創(chuàng)新、快速迭代、數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)。隨著新媒體日益快速的發(fā)展，使當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)信息傳播速度之快，一件事情可能會(huì)企業(yè)造成危機(jī)，同時(shí)也可能提升企業(yè)的品牌形象，本期朗創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)帶領(lǐng)大家分析一下近幾年做事件營(yíng)銷(xiāo)比較成功的網(wǎng)絡(luò)事件。

　　事件營(yíng)銷(xiāo)是指企業(yè)管理者在真實(shí)與不損害公眾利益的前提下，運(yùn)用“借勢(shì)”和“造勢(shì)”的手法，有計(jì)劃地策劃、組織、制造和利用具有新聞價(jià)值的活動(dòng)，通過(guò)制造有“熱點(diǎn)新聞”效應(yīng)的事件，吸引媒體和社會(huì)公眾的注意與興趣，以達(dá)到提高社會(huì)知名度、塑造企業(yè)形象，并終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

　　成功的事件營(yíng)銷(xiāo)會(huì)抓住七個(gè)方面制造事端

　　1、創(chuàng)造一個(gè)反常而令人驚嘆的事件

　　案例：國(guó)航借力美女機(jī)長(zhǎng)——王崢

　　案例：朝鮮超短裙美女組合

　　2、回歸人性

　　回歸單純的人性基本感情

　　健康，成就，財(cái)富，性感，年輕，舒服，希望，勝利，被愛(ài)，快樂(lè)……

　　案例：九寨溝小蘿莉

　　3、創(chuàng)造懸念

　　創(chuàng)造一個(gè)讓人充滿(mǎn)懸念的事件

　　案例：iphone-girl

　　4、制造笑點(diǎn)

　　創(chuàng)造一種讓人發(fā)笑的傻行為/故事/組合

　　案例：后舍男生

　　案例：芙蓉姐姐

　　案例：杜甫很忙

　　5、增加快樂(lè)體驗(yàn)

　　創(chuàng)造一個(gè)戲虐或無(wú)厘頭卻能讓人從中獲得快樂(lè)的行為/故事/事件

　　一個(gè)饅頭引發(fā)的血案

　　案例：惡搞電影《無(wú)極》

　　6、制造眼淚

　　創(chuàng)造一個(gè)令人感動(dòng)的事件

　　案例：臺(tái)灣大眾銀行

　　7、增加參與度

　　創(chuàng)造一個(gè)人人樂(lè)于參與且能從中獲得快樂(lè)的事情

　　案例：紅牛時(shí)間到

　　8、激發(fā)夢(mèng)想

　　創(chuàng)造一個(gè)激發(fā)人人向往的夢(mèng)想

　　9、創(chuàng)造新事物

　　混合兩種以上的事物去創(chuàng)造出一個(gè)新事物/新概念/新方法

　　案例：要捐就捐一個(gè)億，要喝就喝王老吉， 結(jié)合新聞熱點(diǎn)(地震)及捐獻(xiàn)(人情味體現(xiàn))創(chuàng)造捐款標(biāo)王及口號(hào)，引導(dǎo)現(xiàn)實(shí)事件——讓王老吉在超市下架!

　　9、借力

　　從大家正在熱議的新聞事件或新科技中創(chuàng)造借力使力的機(jī)會(huì)

　　案例：西單女孩

　　案例：有愛(ài)心紅衣少女

　　事件營(yíng)銷(xiāo)是近年來(lái)國(guó)內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播手段，是一種強(qiáng)力的市場(chǎng)推廣方式。朗創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)目前已經(jīng)擁有一支極強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)策劃能夠的推廣高手，并且配合公司的資源整合營(yíng)銷(xiāo)推廣，從而快速提供企業(yè)品牌知名度，具體更多關(guān)于“事件營(yíng)銷(xiāo)”的疑問(wèn)歡迎在線(xiàn)咨詢(xún)!