第一：惡意點擊讓你的錢石沉大海

　　百度競價，顧名思義就是開價的人越高，百度給予網站的排名也就越前。但是有經驗的seoer或者競價人員都清楚，排名越靠前往往會越先遭殃。每個行業(yè)都有競爭，一些競爭比較激烈的網站或者企業(yè)，因為資金的原因而沒能在競價中取得前面的位置，因此就會相方設法地搞掉處于第一位置的網站。具體的操作方法十分簡單，就是利用換ip軟件來不斷點擊你的網站，不斷消耗的競價賬戶資金，后才發(fā)現自己網站真正來過的人沒有幾個，那些流量全是競爭對手幫你創(chuàng)造的。對于這個黑幕，百度雖然有強調過會改善和重視，但是直到現在，這種情形還是會屢屢發(fā)生，因此，準備參加競價的你，一定要注意了。

　　第二：百度虛假點擊，故意提升點擊單價

　　我們都知道，競價的關鍵詞的點擊單價都是由百度統(tǒng)計出來的指數已經點擊量來制定的。根據筆者做了兩年的競價人員經驗，我可以告訴大家，這些所謂的點擊量很多部分都是虛假的。筆者做過一個實驗，就是利用別的一個流量統(tǒng)計器和百度統(tǒng)計想比較，同時查詢某一個關鍵詞的點擊數，發(fā)現該流量統(tǒng)計器統(tǒng)計出來的點擊數低于百度統(tǒng)計統(tǒng)計出來的點擊數低了一半!筆者不相信，用其他統(tǒng)計器繼續(xù)實驗，得出的結果也是如此。這很大程度能夠說明，這些點擊單價很大可能是百度惡意虛假點擊制定出來的。因此，在做競價時不能一味盲目相信百度指數已經點擊單價，應該用更多途徑去測量該詞的真實點擊量。推薦閱讀：網站SEO優(yōu)化和競價推廣要相輔相成

　　第三：需要注意短語匹配是否合理

　　百度競價的關鍵詞匹配有三種：短語、廣泛、精確。其中絕大部分用戶都是會選擇短語匹配這一個方式來做競價。但是這種方式也有一個很明顯的弊端，比如我們要做的競價詞是“網站建設“，但是用戶搜索”網站推廣“的時候也能顯示出我們競價的網站，這樣會造成網站流量的不準確性，也就無法提高網站轉化率。根據筆者了解，其中主要原因還是在于百度。百度競價的管理人員往往會把一些同義詞添加進去，而這些添加進去的詞可能會不適合我們的競價意愿，解決的辦法就是：先大致統(tǒng)計一下，短語匹配到的同義詞到底有哪些，然后記錄下來。經過一段時間后，篩選出一批能夠符合我們意愿和網站情況的同義詞，后再把這些詞設置為“精確匹配”即可解決。

　　百度競價的水很深，有人說，百度競價就是一種“燒錢”行為。筆者并不否認這種說法，但是每一個行業(yè)都會有自己的規(guī)則，只要我們掌握了這些規(guī)則以及背后的內幕，然后科學利用這些規(guī)則，相信百度競價不會再讓你“燒錢”，而會讓你賺上一筆大錢。推薦閱讀：競價推廣廣告與SEO網站優(yōu)化的區(qū)別

　　百度競價與搜索引擎優(yōu)化的區(qū)別!

　　競價排名的優(yōu)點：

　　1、見效快：充值后設置關鍵詞價格后即刻就可以進入百度排名前十，位置可以自己控制。

　　2、關鍵詞數量無限制：可以在后臺設置無數的關鍵詞進行推廣，數量自己控制，沒有任何限制。

　　3、關鍵詞不分難易程度：不論多么熱門的關鍵詞，只要你想做，你都可以進入前三甚至第一。

　　競價排名的缺點：

　　1、價格高昂：競爭激烈的詞，單價可以達到數元甚至數十元人民幣，一個月就要消費數千元甚至數萬元人民幣，如果是長期做，那就需要長期花費如此高昂的費用。

　　2、管理麻煩：如果要保證位置和控制成本，需要每天都進行價格查看，設置合適的價格來進行競價。

　　3、人員管理：需要專人進行關鍵詞的篩選，挑取適合的關鍵詞，衡量價格，檢查效果，這樣就會再付出一位員工的工資(青島負責這方面的人員月薪在三千到五千左右)。

　　4、引擎的各自獨立性：每個引擎都是各自單獨的，你在百度做了競價后，谷歌那不會出現排名，雅虎那也不會出現排名，如果你想要所有引擎都出現排名，那就要重復花費數倍的推廣費用。

　　5、穩(wěn)定性差：一旦別人出的價格比你的高，那你就會排名落后;一旦你的帳戶中每天的預算消費完了，那你的排名立刻就會消失。

　　6、惡意點擊：競價排名的惡意點擊非常多，你的一半的廣告費都是被競爭對手、廣告公司、閑著無聊的人給惡意點擊消費掉了，這些人不會給你帶來任何效益，而且你也無法預防。

　　網站優(yōu)化的優(yōu)點：

　　1、價格低廉：網站優(yōu)化維持一年排名的費用也許只是做競價一到兩個月的費用，相比競價要便宜的多。

　　2、管理簡單：企業(yè)無需專人管理，一切都由網站優(yōu)化服務商為您維護，企業(yè)所要做的只是不定期觀察下排名位置是否穩(wěn)定即可，省下了您聘請專業(yè)人員為您管理的費用。

　　3、引擎通吃：網站優(yōu)化大的好處就是沒有引擎的各自獨立性，即便您只要求針對百度進行優(yōu)化，但結果是谷歌、雅虎還是其他的搜索引擎，排名都會相應的提高，會在無形中給您帶來更多的有效訪問者。

　　4、不用擔心惡意點擊：我們所做的效果是自然排名，不會按點擊付費，不論您的競爭對手如何點，都不會給您浪費一分錢。

　　5、穩(wěn)定性強：用正規(guī)網站優(yōu)化手法做好了排名的網站，只要維護得當，排名的穩(wěn)定性非常強，所在位置數年時間也許都不會變動。

　　網站優(yōu)化的缺點：

　　1、速度慢：網站優(yōu)化不是人人都可以做的，需要做大量工作。一個關鍵詞要一到四個星期，有些可能需要更長時間才能完成。

　　2、不穩(wěn)定：有時候百度一更新算法，排名就會有所變化。有時可以提升到第一名、有時也會跑到幾十頁、甚至幾百頁后!

　　后我要說一下，競價排名和網站優(yōu)化各有千秋，推薦廣告預算充足的客戶，可以考慮先做競價排名一段時間，在這個時間內同時進行網站優(yōu)化的工作，當網站優(yōu)化工作結束，排名達到要求后，再撤掉競價排名，這樣可以好的過渡，不會對營銷造成影響，對于任何企業(yè)，營銷都是第一位，不論網站優(yōu)化還是競價排名都是為了營銷服務的，這個才是廣告的核心。網站優(yōu)化可以有效的防止惡意點擊，可以為我們省出一大部分的搜索引擎廣告的費用。兩者可以結合者共同去做，這樣我們才更好的讓我們的利益大化。